当前位置：公众IT > AI新趋势 > 不止是主播：百度数字人带货GMV破5500万，互动量3倍超真人的秘密

不止是主播：百度数字人带货GMV破5500万，互动量3倍超真人的秘密

新闻来源：互联网资料整理发布时间：2025/6/24 18:28:55 共计：1 浏览

当直播带货的江湖已经卷成一片“红海”，真人主播们为了多一秒的停留、多一个点击而使出浑身解数时，一个“新物种”正悄然入场，并交出了一份惊人的成绩单：百度数字人直播累计带货GMV（商品交易总额）突破5500万元，而直播间的用户互动量，竟然达到了真人主播的3倍。这串数字不仅刷新了我们对直播的认知，更像一声号角，宣告着由AIGC（生成式人工智能）驱动的电商新时代，已经从概念照进了现实。

数字人直播不是“新瓶装旧酒”，它到底强在哪？

很多人一听到“数字人直播”，脑海里浮现的可能还是那个动作僵硬、声音机械的“假人”播报。但百度这次的成绩证明，此“数字人”早已非彼“数字人”。它不再是简单的视频循环播放，而是一个能听、能说、能互动的“智慧体”。它的核心优势，恰恰解决了真人直播的最大痛点。

永不疲倦的“劳模”：7x24小时在线的带货神话

真人主播是人，是人就需要休息。一天高强度直播8-10小时已是极限，下播后，流量和销售就随之停止。而百度数字人主播，则是一位真正的“永动机”。它可以实现7x24小时不间断直播，全年无休。这意味着，无论是在凌晨三点，还是在工作日的午后，当用户点进直播间时，总有一个“主播”在热情洋溢地介绍产品。

这种全天候在线的模式，最大限度地承接了所有时段的碎片化流量，将直播间的“营业时间”拉长到了极致。对于商家而言，这意味着用更低的边际成本，撬动了过去无法触及的销售增量，实现了坪效和人效的双重飞跃。

互动量超真人3倍？解密背后的“超能力”

“GMV破5500万”固然亮眼，但“互动量达真人3倍”则更引人深思。一个虚拟形象，为何能比有血有肉的真人更具吸引力？这背后是技术赋予的“超能力”。

数字人的三大互动“杀手锏”：

即时响应，有问必答：在一个热门的真人直播间，主播面对滚动的评论区，往往分身乏术，只能挑选性回答。而百度数字人背后有强大的大语言模型支撑，可以瞬时处理海量用户提问，无论是关于产品尺寸、材质还是优惠券问题，几乎都能做到“秒回”，让每一位用户都感觉自己被“看见”和“重视”。
新奇体验，吸引停留：当下，数字人直播仍属于新鲜事物，其新颖的形式本身就构成了一种吸引力，能有效激发用户的好奇心，促使他们停留、互动，看看这个“假人”到底有多智能。
情绪稳定，始终如一：真人主播的状态会受情绪、身体状况等多种因素影响。而数字人主播则能保证“情绪价值”的稳定输出，永远保持热情、专业、耐心的服务态度，为用户提供确定性的购物体验。

说白了，数字人主播用技术手段，将真人服务中那些最耗费精力、最容易出错的部分，做到了极致的标准化和高效化，从而带来了互动率的飙升。

5500万GMV的背后：百度如何将技术转化为真金白银？

亮眼的数据背后，是百度一套完整的“技术+运营”组合拳，它成功地将前沿的AIGC技术，转化为了实实在在的商业价值。

技术驱动的“人货场”重构

直播带货的核心是“人、货、场”的匹配。百度数字人直播平台“百度智能云曦灵”，正是对这三要素的全面技术赋能。

人（主播）：商家可以根据品牌调性，快速创建和定制专属的数字人形象，无论是外貌、声音还是性格，都可以“量身打造”，实现低成本、高效率的“主播矩阵”搭建。
货（商品）：数字人主播可以与商品知识库打通，对产品卖点了如指掌，介绍起来条理清晰、数据准确，避免了真人主播可能出现的口误或遗忘。
场（场景）：通过AI技术，可以快速生成丰富多样的虚拟直播间背景，无论是科技感的发布会现场，还是温馨的家居场景，都能一键切换，极大提升了直播间的视觉吸引力和品牌表现力。

成本与效率的“经济学”

对于商家，尤其是中小商家而言，直播带货最大的门槛就是成本。而数字人直播，恰好提供了一个极具性价比的解决方案。我们可以通过一个简单的表格来对比：

对比维度	百度数字人主播	真人主播
运营成本	主要是技术服务费，一次性投入，长期复用	高昂的坑位费、佣金、团队薪酬等持续投入
工作时长	7x24小时不间断	每日6-10小时，需要休息和假期
稳定性	100%稳定，无负面风险，表现力始终如一	存在跳槽、翻车、个人言行等不可控风险
可复制性	极高，可快速复制多个直播间，形成矩阵	极低，头部主播难以复制

总结：一个属于数字人的电商时代正在开启

百度数字人直播带货GMV突破5500万元，这绝不仅仅是一个漂亮的数字，它更是一个强有力的市场信号。它证明了AIGC技术在电商领域的商业化路径已经跑通，数字人直播不再是遥远的未来概念，而是当下就能为商家创造价值的强大工具。它通过7x24小时不打烊的“超长待机”、超越真人的互动效率和极具竞争力的成本优势，正在深刻地改变着直播电商的行业生态。未来，我们看到的或许不再是数字人“替代”真人，而是一种“人机协同”的新模式：真人主播负责创意策划和粉丝情感链接，而数字人则承担起日复一日的销售和服务工作，共同将电商直播推向一个新的高度。